溫泉旅游是利用溫泉資源開展的一項(xiàng)離開常駐地的余暇活動(dòng)。狹義溫泉旅游的核心是溫泉體驗(yàn)，它強(qiáng)調(diào)旅游者在異地實(shí)現(xiàn)通過溫泉水而產(chǎn)生心情愉悅。其中溫泉資源是指那些具有可為社會(huì)利用的物理化學(xué)性質(zhì)、具有一定的流量，以及具有很好區(qū)位的溫泉。

 

  一、我國溫泉旅游開發(fā)的現(xiàn)狀

 

  1、我國的溫泉資源異常豐富  我國是多溫泉國家,在地域上主要集中在北京、遼寧、山東、福建、廣東、云南、四川、重慶、西藏、海南、臺(tái)灣等省市。我國粵、閩南、桂東南及湘、贛兩省的南部等華南地區(qū)也是內(nèi)陸高山溫泉和沿海低山區(qū)溫泉集中的地區(qū)

 

  2、我國已經(jīng)形成一批成熟的溫泉旅游景區(qū)  我國溫泉旅游的開發(fā)已經(jīng)有上千年的歷史,民間從感知的角度,遴選了溫泉旅游資源特別豐富、歷史積淀深厚的溫泉型景區(qū),將華清池、廬山溫泉等譽(yù)為“八大溫泉”。

 

  3、在現(xiàn)今我國溫泉旅游資源開發(fā)的過程中也存在一些問題。

 

  第一，對(duì)溫泉旅游資源的稀缺性與脆弱性認(rèn)識(shí)不足  溫泉的分布受到地質(zhì)結(jié)構(gòu)的影響,它屬于非普遍存在性的旅游資源,具有稀缺性。所以,溫泉旅游資源開發(fā)前需要進(jìn)行高水平的統(tǒng)籌規(guī)劃,確保稀缺資源的科學(xué)、合理利用,發(fā)揮最大的效益。而在我國的溫泉旅游的開發(fā)中存在著如：忽視區(qū)域聯(lián)動(dòng)開發(fā)。很多地區(qū)將溫泉旅游局限于泉眼周邊較小的范圍,忽視了對(duì)周邊區(qū)域驅(qū)動(dòng)作用。單純注重建筑型態(tài),忽視文化品位。對(duì)度假市場需求預(yù)測不足,景區(qū)容量偏小等問題  溫泉是極易被污染旅游資源,污水回灌、地下水位下降,鹽堿化等含水層的變化都會(huì)對(duì)溫泉造成嚴(yán)重的破壞,甚至直接影響到溫泉旅游資源的正常開發(fā)利用?，F(xiàn)在,我國一些旅游區(qū),因?yàn)楫?dāng)?shù)亟?jīng)濟(jì)實(shí)力有限,或者項(xiàng)目設(shè)計(jì)時(shí)考慮不周,沒有合理配置足夠規(guī)模的污水處理設(shè)施,沒有嚴(yán)格執(zhí)行國家關(guān)于我國環(huán)境保護(hù)方面的法律法規(guī)。

 

  第二，溫泉旅游功能開發(fā)趨向單一，產(chǎn)品雷同，缺乏特色。

 

  以溫泉旅游資源為核心的旅游區(qū)具有療養(yǎng)、休閑、度假、娛樂、會(huì)議、觀光等多種功能,其開發(fā)主題可以有“康樂、康體、康療”等多個(gè)主題。現(xiàn)在,很多景區(qū)受到原有開發(fā)模式的影響,只局限于療養(yǎng)、洗浴等功能,沒有開發(fā)休閑、健身、觀光、科普等綜合型項(xiàng)目，沒有形成具有自身特色的溫泉旅游產(chǎn)品。

 

  第三，行業(yè)混亂，缺乏規(guī)范。

 

  產(chǎn)業(yè)規(guī)范不完善，產(chǎn)業(yè)道路靠摸索。溫泉產(chǎn)業(yè)從興起到成熟的階段，正是各種問題充分暴露的時(shí)候。相當(dāng)數(shù)量的溫泉旅游企業(yè)存在著以假亂真、以次充好的欺騙、隱瞞現(xiàn)象，導(dǎo)致消費(fèi)者對(duì)整個(gè)產(chǎn)業(yè)的質(zhì)疑。東北財(cái)經(jīng)大學(xué)王艷平博士分析了日本溫泉旅游開發(fā)的成敗后指出，我國溫泉產(chǎn)業(yè)開發(fā)初期速度快，總體規(guī)模大，政績型、投機(jī)型和哄搶型開發(fā)的熱潮愈演愈烈。

 

  第四，自建自營，缺乏品牌。

 

  據(jù)統(tǒng)計(jì)，目前我國89％的溫泉企業(yè)都是自主開發(fā)，自營式股東式家族式管理。盡管擁有一流的溫泉旅游資源，投資上億元打造的溫泉旅游產(chǎn)品也不在少數(shù)，但卻一直沒有形成合力，沒有打造出品牌形象。一方面，缺乏高水平的總體規(guī)劃，使得眾多經(jīng)營者各自為戰(zhàn)，低水平重復(fù)建設(shè)，水資源嚴(yán)重浪費(fèi)。另一方面，缺乏鮮明特色和成熟的管理模式，遠(yuǎn)不能滿足現(xiàn)代旅游度假市場發(fā)展的需求，未能從溫泉文化、歷史文化和地方文化中汲取足夠養(yǎng)分，以致現(xiàn)有的溫泉旅游產(chǎn)品還非常淺薄，不能突破單純的泡浴的概念，不能突出溫泉的產(chǎn)品的獨(dú)特性和不可復(fù)制性，不能樹立鮮明的品牌形象。其次，溫泉產(chǎn)業(yè)對(duì)于服務(wù)要求很高，因此在溫泉產(chǎn)業(yè)中一方面應(yīng)加強(qiáng)旅游配套設(shè)施的完善，加強(qiáng)環(huán)境衛(wèi)生的整治，塑造優(yōu)美、健康、舒適的旅游環(huán)境；另一方面應(yīng)培養(yǎng)溫泉旅游經(jīng)營管理人員的高素質(zhì)和服務(wù)人員的專業(yè)服務(wù)技能，提高整體服務(wù)意識(shí)和服務(wù)水平。

 

  第五、忽視文化，缺乏內(nèi)涵。

 

  溫泉旅游實(shí)質(zhì)上是旅游者對(duì)溫泉旅游文化的體驗(yàn)，溫泉旅游的開發(fā)就是溫泉沐浴文化的塑造。不同的地域有不同的背景文化和元素，不同的歷史時(shí)段有不同的文化體現(xiàn)。行業(yè)間一味效仿的方式不能帶來具有本土氣息的濃厚企業(yè)文化，溫泉文化建設(shè)力度較小，對(duì)文化價(jià)值挖掘的重視度不夠，文化內(nèi)涵極其單薄，產(chǎn)品的同質(zhì)化、跟風(fēng)現(xiàn)象引起另一個(gè)突出狀況就是企業(yè)本土文化的匱乏，對(duì)游客吸引力弱，只能是自產(chǎn)自銷。

 

  二、我國溫泉旅游的開發(fā)模式

 

  我國溫泉旅游的發(fā)展經(jīng)歷了從特定人群提供溫泉療養(yǎng)逐漸轉(zhuǎn)為面向社會(huì)大眾的過程。

 

  現(xiàn)今我國的溫泉旅游模式主要分為以下幾方面：

 

  第一、觀光式開發(fā)模式

 

  該模式的特點(diǎn)是：以周邊大型旅游區(qū)為依托，利用良好的自然人文旅游資源，將各種娛樂，休閑因素注入傳統(tǒng)意義的溫泉中，建設(shè)娛樂性強(qiáng)的露天溫泉公園。 此種開發(fā)模式形成的溫泉旅游產(chǎn)品，其客源是面向社會(huì)大眾。旅游功能是以觀光娛樂旅游為主，度假旅游為輔。

 

  第二、主題獨(dú)家式開發(fā)模式

 

  該模式的特點(diǎn)是：以一個(gè)中大型城市為依托，通過開展鮮明的主題活動(dòng)，建設(shè)文化含量濃郁的特色露天溫泉和高檔度假酒店。  此種模式開發(fā)出的旅游產(chǎn)品，其目標(biāo)人群是高消費(fèi)人群。旅游功能十一度假旅游為核心，發(fā)展休閑、療養(yǎng)、保健、會(huì)議、旅游。

 

  第三、綜合開發(fā)式

 

  該模式的特點(diǎn)是：以多個(gè)大中城市為依托，建設(shè)大型露天溫泉和不同檔次的度假酒店，同時(shí)結(jié)合體育、農(nóng)業(yè)、民俗等旅游形式，加入了多種旅游活動(dòng)項(xiàng)目，起更接近人工主題公園。  他的目標(biāo)群體是中高檔游客。其旅游功能是觀光、度假、保健、娛樂、會(huì)議、商務(wù)、房地產(chǎn)等旅游。

 

  第四、大型主題休閑娛樂開發(fā)模式

 

  這種模式以度假功能為主，觀光功能為輔，以大型或超大型溫泉主體休閑區(qū)為開發(fā)形式，將溫泉資源與周邊旅游資源充分結(jié)合，以主題休閑游樂設(shè)計(jì)為核心，融觀光、度假、休閑、娛樂、保健于一體。

 

  但是我國的溫泉旅游區(qū)開發(fā)模式也有不盡科學(xué)的地方。

 

  根據(jù)溫泉的需求市場消費(fèi)水平有較大差異,且具有多層次特征。國外的溫泉度假村根據(jù)其服務(wù)對(duì)象的差異,有度假村溫泉、宜人溫泉、目的地溫泉三種模式。而目前,我國的溫泉旅游開發(fā)的項(xiàng)目建設(shè)有三個(gè)傾向:

 

  ①貴族化趨向。把客源定位在高檔市場,以四星級(jí)以上標(biāo)準(zhǔn)的接待設(shè)施、高爾夫球場等作為支撐項(xiàng)目。

 

  ②劣質(zhì)產(chǎn)品“搭便車”趨向。把溫泉定位在大眾洗浴消費(fèi)市場,主要通過“跑量”來獲利,項(xiàng)目“多而全”,許多劣質(zhì)產(chǎn)品“搭便車”,推出的旅游產(chǎn)品五花八門,服務(wù)質(zhì)量低下。

 

  ③房地產(chǎn)化趨向。把溫泉作為房地產(chǎn)賣點(diǎn),甚至圍繞規(guī)模并不大的溫泉泉眼開發(fā)成片別墅區(qū)或公寓。因?yàn)橛械臏厝h(yuǎn)離市區(qū),市場響應(yīng)不大,造成土地資源極大的浪費(fèi)。

 

  溫泉旅游作為一種新興的旅游方式，正在迅速發(fā)展，在我國溫泉旅游的開發(fā)呈現(xiàn)出不同層次、不同水準(zhǔn)的態(tài)勢。只有結(jié)合自身已條件，科學(xué)分析，恰當(dāng)?shù)倪x擇開發(fā)模式，才能為成功經(jīng)營打下基礎(chǔ)。